Page 61 - Diplomacia

DIPLOMACIA Y COOPERACIÓN:
REPUTACIÓN, DESARROLLO Y PAZ

Este trabajo analiza cómo el deporte se ha convertido en una poderosa
herramienta de diplomacia suave para una diversidad de actores, configurando
un lucrativo negocio transnacional. Explora las nuevas modalidades de
diplomacia deportiva, el uso del deporte para mejorar la imagen de países,
el peso de las industrias deportivas globales, y el diverso origen de distintos
deportes. En ese sentido, se argumenta que el deporte conecta intereses
públicos y privados, locales y globales, por lo que su uso diplomático seguirá
evolucionando y complejizándose. De este modo, el presente documento
tiene como objetivo explorar la relación entre la diplomacia y la industria
deportiva global, analizando sus diferentes dimensiones.
Lo que trataré de establecer como argumento base de esta ponencia, es
que el deporte no solo es una actividad recreativa para las poblaciones de
todos los países, sino también una plataforma poderosa para la diplomacia, la
promoción de intereses de política exterior, y un sector económico significativo
a escala global. Este análisis multidimensional revelará la complejidad de la
interacción entre la diplomacia, la economía y el deporte, y su impacto en las
relaciones internacionales, la economía global y la cultura popular.
Nuevas formas de diplomacia deportiva más allá de los Estados

La diplomacia deportiva, entendida desde la óptica política, ha sido una
prerrogativa de los gobiernos nacionales para proyectar intereses y valores
en otras sociedades del mundo, pero siempre en sincronía con otros actores
internacionales. Posiblemente, son el Movimiento Olímpico y los Juegos
Olímpicos propiamente, el mejor ejemplo de cómo los países suman esfuerzos
e intereses para cumplir con los objetivos de la Carta Olímpica. En este caso,
en acuerdo con el COI.
Dicho organismo es sui generis, porque siendo una organización de carácter
global, pero sin una relación jurídica como actor del sistema internacional, actúa
como catalizador para la colaboración entre todas las partes olímpicas, incluidos
atletas, los CONs, las FDIs, los comités organizadores de los Juegos Olímpicos,
los socios económicos y empresariales, y las industrias de comunicación. El
COI también colabora con autoridades públicas y privadas, entre las que
se incluyen las Naciones Unidas y otras organizaciones internacionales, en
concierto con los países y ciudades específicas dentro de estos. En su conjunto,
definen sedes, políticas y recursos para desarrollar sus fines, en sincronía con
los intereses de los Estados.

En las últimas décadas, la globalización y el auge de actores no estatales han
diversificado aún más a los agentes que participan en el área de la diplomacia
deportiva. Hoy en día, no solo los atletas amateurs y sus organizaciones
locales, sino que los propios gobiernos municipales/regionales, las empresas
multinacionales, celebridades e incluso clubes deportivos privados, recurren al
deporte como herramienta para posicionarse dentro y fuera de sus fronteras

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