Page 60 - Diplomacia
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3er. Congreso Internacional del
Deporte y la Cultura Física
DIPLOMACIA
PÚBLICA/DEPORTIVA Y
PODER SUAVE
EN LAS INDUSTRIAS GLOBALES:
UN ANÁLISIS MULTIDIMENSIONAL
DESDE MÉXICO
César Villanueva-Rivas
a diplomacia deportiva se ha convertido en un elemento central de
las relaciones internacionales contemporáneas. El deporte, más allá
Lde ser una actividad recreativa, se ha convertido en una herramienta
de diplomacia y un sector económico de gran relevancia a nivel mundial.
Yo la ubico como parte de un área que se acerca más a lo que conocemos
como diplomacia pública, especialmente en la literatura anglosajona. La
diplomacia deportiva se puede definir como el uso estratégico del deporte
y los eventos deportivos para promover los intereses y mejorar la imagen de
países, empresas, celebridades y otras entidades. 74
A través del deporte se transmiten valores, ideas e identidades de una
nación a otra(s), y, por lo tanto, tiene la capacidad de trascender las fronteras
e instalarse en el mundo global contemporáneo. Asimismo, la diplomacia
deportiva puede ser conceptualizada como una forma de poder suave estatal
que se ubica en dos vertientes: la de la industria cultural creativa de los deportes,
con millones de dólares de por medio, y aquella que es más asociada con
fines cosmopolitas, como la promoción de la paz, el entendimiento mutuo y
la cooperación entre las naciones. Un ángulo final es aquel que la concibe a
partir de los actores no estatales, o como lo llaman algunos, la paradiplomacia,
y que se refiere a la participación de deportistas, empresas que facilitan que
los eventos deportivos se lleven a efecto, las ciudades donde se celebran los
eventos y algunos íconos o celebridades deportivas que llaman la atención
de grandes sectores de la población en el mundo.
74 Stuart Murray. Sports Diplomacy: Origins, Theory and Practice. Routledge, Reino Unido 2018
y Geoffrey Allen Pigman. Contemporary Diplomacy: Representation and Communication in a
Globalized World. Polity, Reino Unido, 2010.
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